2023 全球最佳品牌价值榜单出炉！苹果首破 5千亿美元强势霸榜

（图／法新社）

在全球经济格局中，品牌的价值成为了衡量公司在国际舞台上影响力的关键指标。根据Interbrand全球品牌顾问公司公布的2023年度品牌价值排名，苹果品牌以前所未有的5,026亿美元的估值高居榜首，微幅上涨了4%，这是它连续第十一年荣膺榜首。微软紧随其后，品牌估值高达3,166亿美元，较去年大幅增长了14%，成为增速最快的顶尖品牌。亚马逊以2,769亿美元的品牌价值排在第三位，谷歌以2,602亿美元的品牌价值紧随其后。三星以914亿美元的品牌价值位列第五，这些领先的科技企业巩固了他们在品牌价值榜上的领先地位。

汽车制造商TOYOTA、奔驰，以及消费品巨头可口可乐、Nike和BMW分别占据了第六到第十的位置。值得注意的是，BMW这次首次跻身前十的行列，显示其品牌价值的显著提升。

2023年度最佳品牌价值排行榜单，前五名皆由科技品牌包办。（图翻摄 Interbrand）

根据Interbrand的最新分析，梳理这一次全球百强品牌的总体表现，我们可以发现一个有趣的现象：尽管品牌价值总体上仍在稳步上升，但是这种增长的步伐却有所放慢。当我们对比今年仅有5.7%的年增长率与去年的16%的迅猛增速时，这种减缓尤为明显。这不仅暗示着品牌企业在对市场前景的预测上趋于谨慎，而且也可能表明它们对当前市场中的不确定性持有一种守旧的态度。