谷歌将测试新功能，限制广告商使用浏览器跟踪cookies

12月14日，路透社报道，谷歌母公司Alphabet（GOOGL.O）周四表示，将开始在其Chrome浏览器上测试一项新功能，作为禁止广告商使用第三方Cookie追踪消费者的计划的一部分。

这家搜索巨头计划于1月4日向全球1%的Chrome用户推出名为“追踪保护”的功能，该功能将默认限制跨站点追踪。

谷歌计划在2024年下半年完全淘汰用户的第三方Cookie使用。

然而，这一时间表取决于解决英国竞争和市场管理局（CMA）提出的反垄断担忧，谷歌表示。

CMA一直在调查谷歌计划在Chrome中削减对某些Cookie的支持，因为该监管机构担心这将阻碍数字广告领域的竞争，并密切关注公司最赚钱的业务板块——广告。

Cookie是特殊的文件，允许网站和广告商识别网民，并追踪他们的浏览习惯。

欧盟反垄断首席玛格丽特·维斯塔格尔今年6月表示，该机构将继续调查谷歌引入阻止第三方Cookie的工具，这是该公司“隐私沙箱”计划的一部分。

广告商表示，在全球最受欢迎的浏览器中失去Cookie将限制他们收集个性化广告所需信息的能力，并使他们依赖于谷歌的用户数据库。

全球银行研究部周四在一份报告中表示，淘汰Cookie将赋予媒体机构更多权力，尤其是那些能够向广告商提供大规模专有洞察的机构。