苹果让应用开发者更易争夺用户消费

苹果公司昨日宣布了一项名为“订阅的条件定价”（contingent pricing for subscriptions）的试点计划，该计划将允许App Store的开发者为使用其他应用的用户自动提供折扣订阅。该公司表示，开发者将能够基于“一个或两个不同开发者”的订阅来实施这一政策，这不仅能吸引他们现有客户的其他应用，还能通过向竞争对手的订阅用户提供优惠来进行竞争。

不过，这里有一个小问题：据9to5Mac报道，这种折扣只在客户激活其他订阅时有效。所以，如果有人因为一个应用提供了交易而尝试使用，然后决定取消其他订阅，他们将恢复正常价格。苹果还告诉开发者，这些折扣不仅可以在App Store内部使用，也可以用于App Store外部的广告和营销活动。

由于苹果表示将在“未来几个月”内逐步引入开发者，这一计划的好处在现实中显现出来可能还需要一段时间。看到开发者开始使用这个新工具进行竞争，这将对平台上的订阅服务产生何种影响，非常值得关注。

从表面上看，这个功能对开发者来说似乎是一种胜利，至少在它不仅仅有利于那些能够提供此类交易的大型开发者时是这样。随着对其数字商店优势地位的监管压力增加，苹果公司将继续需要增加App Store的吸引力。尽管在与Epic的反垄断斗争中基本未受影响，但作为《堡垒之夜》（Fortnite）的制造商，Epic近日在与谷歌的斗争中取得了惊人的胜利，这可能会鼓舞未来对iOS App Store垄断地位的挑战。

在欧盟，苹果公司将很快允许第三方应用商店进入，仅拥有一个商店是不够的——苹果还必须使其对开发者和客户都具有吸引力。这意味着帮助开发者尽可能多地赚钱，并为他们提供更多竞争客户的方式，这是其中的一部分。